Đánh giá hiệu quả các biện pháp can thiệp hoạt động marketing thuốc phong tề thấp Bà Giằng
Tính đến tháng 7 năm 2003. Việt Nam có 1536 thuốc đông dược đươc phép lưu hành trên thị trường và chỉ một sô thuốc đươc tiến hành marketing. Trong quá trinh marketing đã bộc lộ nhiéu bất cập như người tiêu dùng không biết hoặc không hiểu thuốc, thuốc không bán được, quảng cáo thuốc sai qui chế v.v… I4l. Nguyên nhân chính là do doanh nghiệp chưa quan tâm đúng mức hoãc thiếu kinh nghiệm hoậc thiếu kinh phi marketing ỉ1-4- 6l. Trong cơ chế thị trưởng, doanh nghiệp dươc nghiêm túc nghiên cứu và tiến hành marketing sản phẩm là điều hết sức cẩn thiết.
Phong tê thấp (PTT) Bà Giẳng là thuốc gia truyền cua Cơ sở san xuất thuốc YHCT Bà Giằng (Bagiaco) đưa ra thị trường vào năm 2002. Mỗi hộp thuốc chứa 250 hoàn cứng đã đăng ký bảo hộ nhãn hiệu và kiểu dáng công nghiệp. PTT Bà Giằng thuộc nhóm thuốc khu phong, trừ thấp |7] đã được nghiên cứu định giá nhằm on định giá lâu dài từ năm 2004 đến năm 2008 và đáp ứng yẻu cáu bình ổn giá thuốc của Chính phủ l2*. Doanh thư thuốc trong hai năm 2003 và 2004 rất thấp được xác định là do Bagiaco chưa có kinh nghiệm marketing. Sau khi là mọt số thử nghiêm đã xác định được khách hàng mục tiêu là người cao tuổi, phu nữ. Mậc dù một sô’ thuốc thào dược thuộc nhóm thuốc khu phong, trừ thấp đang thành công trên thi trường nhưng chúng tôi vẫn tiến hành đánh giá lác dộng
của marketing tới PTT Bà Giẳng nhăm tim hiểu ánh hưởng của marketing tới sự tồn tại và phát triển cùa thuốc thảo dược mới ra đời như PTT Bà Giằng tại thị trưởng Việt Nam. Mục tiêu nghiên cứu lả đanh gia hiệu quả của các biện pháp can thiêp hoat đông marketing thuốc PTT Bà Giằng.
Hy vọng sẽ giúp ích cho các bạn, cũng như mở ra con đường nghiên cứu, tiếp cận được luồng thông tin hữu ích và chính xác nhất